六个核桃饮料创始人?
六个核桃的创始人姚奎章
1999年,养元饮品归属衡水老干白集团旗下,属于国有性质。一开始,老白干集团派遣姚奎章经营6年。但是,姚奎章跟风做了很多饮料却都无效果,眼看就要面临着倒闭。
所以,当地国资委只能公开挂牌转让。但是,除了姚奎章一个人报名之外,这个消息几乎是无人问津。再照着这样下去,那么养元饮品只能破产了。
那天,姚奎章邀请几人吃散伙饭,其中有副总经理李红兵和销售冠军范召林。喝完酒借着酒劲,三人决定共同盘下这个公司。因为三人无法拿出300多万的股权转让费,所以他们只能动员企业的94名员工一起出资。就这样,58人被动员,一共出资超300万接手了这家企业。
在这些人中,有着部门经理,有着普通的工人,就连厨子都有......值得一说的是,这家企业因为是全员持股,所以在企业上市之后,几乎个个都成为了千万富翁。
最初接手的时候,姚奎章先是模仿了河北省的旭日升,开创了“冰茶”品类的饮品“核桃饮料”。这个,就是六个核桃的前身。后来,姚奎章开始在餐馆,饭店等地铺货销售,获得了极好的反响。2006年的时候,养元饮品竟然就有了3000万元的销售额。
凭借着曾经在老干百集团卖酒的经验,姚奎章建设了不少立体销售渠道。以至于,当时在路边摊都能看到“六个核桃”的身影。
据公开数据显示,在2008年的时候,因为发生了“三聚氰胺”的***,所以人们对牛奶都有着抵触心理。但是,六个核桃却迎来了发展的机遇,凭借着强大的销售渠道和广告轰炸,当年就实现了3亿元的销售额。
到了2009年,六个核桃开始主打“补脑”,更换了广告词,斥资数千万在央视打广告,还请来了主持人陈鲁豫来代言。当年,六个核桃的销售额达到了9亿。2010年,六个核桃的销售额达到15亿元。2013年,六个核桃的销售额高达90亿元!
凭借着“六个核桃”,养元饮品的市值曾高达610亿元。但是,随着“六个核桃”的名声增大,其质疑声也多了起来。
在六个核桃的招股书上,我们可以发现,其一罐的成本为:易拉罐(0.57元),核桃仁(0.25元),白砂糖(0.05元),其它原材料(0.13元)。甚至,有媒体爆出,一罐六个核桃中的核桃还不足2个!在质疑声不断后,六个核桃的销售额开始下滑。如今,养元饮品的市值只剩下265亿元左右。
养元饮品的成功,主要就是乘上了广告的东风。凭借着电视营销,六个核桃成功将消费者“***了”。
六个核桃创始人姚奎章
养元饮品被河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司兼并,可惜即便是衡水老白干也没能扭转养元饮品的颓势。
2005年,姚奎章老白干集团手中收购了公司,养元饮品正式迎来转机。

养元饮品的核心产品是“六个核桃”,是一种以核桃为原材料的植物蛋白饮料,其广为人知的广告语是“经常用脑,多喝六个核桃”。经著名电视主持人鲁豫代言后,六个核桃更是进入千家万户。公开的财务数据显示,2010年,养元饮品的营收增速超过100%。
历经波折,三次冲关,养元饮品最终于2018年登陆资本市场,78.73元的发行价,是A股上市公司的高价股。不过,从估值看,发行市盈率(PE)仅为17.7倍,远低于彼时食品饮料行业50倍的PE。这让不少的投资者怀揣财富梦想,养元饮品“补脑”又“赚钱”。